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    走品牌化差異化突圍路

    • 發布日期:2021-07-12
    • 來源:經濟日報
    • 作者:記者 薛志偉
    • 瀏覽次數:64714

    “這一款琺瑯瓷辦公杯,每月能賣出3萬多套,是我們的爆款產品。”日前,記者走進福建省泉州市德化縣成藝陶瓷有限公司展廳,該公司負責人陳耀忠說,公司目前研發生產的陶瓷茶具多達1100款,產品價位由高到低全覆蓋,主要面向國內市場。

    在瓷都德化,類似成藝陶瓷有限公司這樣的企業有3000多家,從業人員10多萬人。

    作為首個世界陶瓷之都,德化陶瓷歷史悠久。德化瓷以“白”見長,瓷質致密,胎釉純白,以溫潤、明凈、典雅、精巧的玉質美感馳名中外。德化成為中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、中國首個出口陶瓷質量安全示范區。2006年,德化瓷燒制技藝入選第一批國家非物質文化遺產保護項目。2015年,德化被聯合國教科文組織下屬世界手工藝理事會授予“世界陶瓷之都”稱號。

    德化陶瓷博物館館長鄭炯鑫說:“如今,在美國、英國、法國、俄羅斯等40多個國家,都能看到大量德化白瓷。德化陶瓷的影響力越來越大。”

    “陶瓷早已成為德化縣最大的支柱產業、民生產業,2020年陶瓷產值突破400億元。”德化縣陶瓷辦主任曾憲升介紹,德化日用瓷市場份額大,陶瓷茶具占全國市場份額80%以上。工藝瓷遠銷190多個國家和地區,占全國工藝品陶瓷出口市場份額60%以上。

    作為支柱產業,德化陶瓷產業擁有先進的生產工藝,但企業卻普遍存在規模小、經營分散、創新能力不足等問題。

    為解決這些問題,近年來德化縣按照“傳統瓷雕精品化、工藝陶瓷日用化、日用陶瓷藝術化、新型陶瓷規?;?rdquo;的發展思路,制定了階段性目標。通過出臺企業技改、科技創新、工業設計、拓展市場等一攬子“硬核”舉措和政策,大力發展陶瓷文創和陶瓷電商等新興產業,為千年瓷都傳統產業轉型升級探索道路。如今,德化陶瓷生產總量和出口產值不斷擴大,初步形成陶瓷塊狀經濟和產業集群。陶瓷產值從2016年的252.2億元增加到2020年的402.5億元。

    在生產日用瓷、工藝瓷、大師瓷的基礎上,德化也正向著衛浴陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷等領域進軍。福杰陶瓷有限公司就是率先轉型的企業之一。3年前,該公司還是德化縣傳統陶瓷工藝品出口企業,如今,走進該公司生產車間,記者看到的則是應用于工業、生物醫療、電子等領域的陶瓷制品。“事實證明,轉型是正確決定。功能陶瓷利潤率比傳統陶瓷制品高20個百分點以上。”該公司負責人林福文說。

    “通過創新驅動,走品牌化、差異化、高附加值化升級之路,是德化陶瓷突圍的路徑。”德化縣縣長黃文捷表示,下一步,德化將著力推進傳統的日用瓷、工藝瓷、大師瓷以及衛浴陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷的“3+3”陶瓷板塊發展,力爭2022年實現陶瓷產值500億元,2027年形成千億元產業集群。(記者 薛志偉)

    [憨鼠責編:瓊子]
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